百事可乐（Pepsi-Cola）的标志在最近几年里并没有发生太大的变化，虽然百事可乐的标志很简约，但它已经经历了N次改变。随着千禧一代开始走向社会，时代的变化和新的趋势开始驱动百事可乐去做市场调整，做出改变。最近有一组设计师对百事可乐进行了非商业性质的重塑，这是一个概念，而不是百事可乐标志的官方重新。

 

 

 

品牌由来

百事可乐(英文名称Pepsi-Cola)，诞生于19世纪90年代，由美国北卡罗莱纳州药剂师Caleb Bradham制造 。该药物最初是用于治理胃部疾病 ，后发展为世界知名的碳酸饮料企业。

 

历经一次换名

百事可乐，最初取名为“布莱德（Brad）饮料”。1898年8月28日，科尔贝才将其易名为“百事可乐” (Pepsi-Cola) ，至于为什么叫百事，是因为这种饮料能够发挥类似胃蛋白酶的功能，可以帮助消化，缓解消化不良的症状。

 

从1898年诞生至今，百事可乐 logo 已经更换了15个版本，差不多是可口可乐换标次数的三倍多。现在最为人熟悉的 logo 就是2014年版的“笑脸”。

 

 

 

宿命敌人

说到百事可乐的宿命敌人，当然是可口可乐了。自古红蓝出cp，而作为红蓝的可口可乐和百世可乐一直都是相爱相杀的代表。相争几十年，现如今同位碳酸饮料业的翘楚，可谓是风头无两。 可在最初的时候，百事可乐的处境可没有这么好。因为百事可乐比可口可乐迟诞生10几年。百事可乐一度面临破产，曾经请求可口可乐收购自己的公司，然而被可口可乐拒绝。直到百事可乐调整了自己的营销策略，薄利多销，以“一样的价格，双倍的享受 ”为口号，才慢慢的发展了起来，直到现在能与可口可乐相抗衡

 

 

 

百事品牌的所有历史，其标志从红色的旋转字标到现在的笑脸形象，得到的一个非常重要的结论是，与其主要的竞争对手可口可乐相比较。

 

首先，百事可乐采用了吸引低龄段年轻人的策略，更愿意去吸收年龄层次比较低的消费者加入，而且其包装也更符合年轻一代的审美观，充满着动感和炫酷。

 

可口可乐公司乐意走家庭温馨美满方向的路线，平时看到的可口可乐公司的广告，多是一家三口围在小圆桌上其乐融融的家庭场景，而且它的包装也更符合家庭类别的审美观。

 

 

 

为了能够保持百事可乐现代、年轻和时尚的品牌定位， 在形象设计中必须保持可识别性并充分利用多年来积累的品牌资本。 选择百事可乐，将其现有的品牌和包装进行重新设计，在获得更加现代外观的同时保持了品牌原有的本质。对他来说，重新设计任何一个著名品牌的LOGO都是一个巨大的挑战，特别是当这个品牌成功的生存了超过一个世纪。

 

 

 

在LOGO的设计方面，前提是要保证百事可乐的可识别性，并利用它现有的所有品牌基因进行设计。全新的LOGO能够让其和消费者进行对话，因为它是整个品牌设计历史的继承者。

 

确定了设计方向后，Anton Suprunenk将以“少即是多”的概念完成百事可乐的视觉形象重塑工作。经过他设计的新版百事LOGO更加简单，并将围绕以下几个方向进行设计。

 

1.大小两个圆圈组成了百事的英文首字母“P”字；

2.两个圆圈更像是不断上升的气泡，这是百事可乐最重要的特色之一。

3.靶心概念的融入，吸引客户注意力并有助于区分目标产品。

4.百事原有的品牌遗产，在新的符号内，可以看到带有半圆形式的简化版本。

5.微笑，新符号中的微笑象征更加明显和快乐，不再像之前，笑的给人感觉有点狡猾。

6.圆是一个基本符号之一，代表着无限和完美。

7.行星，代表可口可乐品牌的全球化，遍布世界各个国家和地区。

 

 

 

在字标的设计中Anton Suprunenk用回了百事可乐1991年开始使用的字体，他认为这款字体是品牌识别的最佳选择，在没有任何其他属性的情况下，可以轻松识别。 颜色则继续使用百事可乐标志性的红蓝配色，在大多数情况下，蓝色和红色用白色分开让颜色变的更有活力和激情。

“少即是多”的概念不仅用于视觉设计和新标识设计，在创意和营销策略中，将单独使用“More”这个词来作为其品牌标语。

 

 

 

 

“More”灵感来源于百度近半个世纪使用过的品牌口号，百事可乐从1950年开启了最为火热的广告词:”More Bounce to the Ounce”，把百事可乐变成了年轻人生活中不可缺少的一部分。以及1999年的Ask for More（渴望无限），2003年的突破渴望(Dare for More) 和2007年的more happy。