更名为“饿了么星选”的百度外卖，发布了新LOGO

2018-10-15 16:38:25

10月15日，百度外卖正式更名为“饿了么星选”，App也采用了新的标识。根据官方介绍，饿了么星选是饿了么旗下严选商家和美食、秉持用户体验至上的高端外卖及生活服务平台。

不可忽略的大背景是，百度外卖诞生于2014年5月，定位于中高端白领市场。2017年8月被饿了么以42亿人民币（约合6.36亿美元）的价格收购。收购完成后，饿了么宣布实施“双品牌战略”。

但是，百度外卖的特殊之处在于百度是一个业务相当复杂的公司。对于饿了么而言，百度外卖中的“百度”二字有一定的使用期限。按照双方合并时候的约定，百度外卖品牌保留18个月给饿了么使用，18个月之后饿了么不能再使用百度相关品牌。

只是现在18个月的使用期限尚未到期，阿里新成立的本地生活服务公司已经对百度外卖有了新的定位。

关于名字，“饿了么星选”官方微博解释道：「星」代表星级的服务和体验，「选」代表了严苛的选品标准。

此外，「星选」谐音「心选」，与「星选外卖，用心选」的品牌使命，一以贯之。

改名后的新LOGO是这样的—— 对于新LOGO，“饿了么星选”官方是这么解释的：品牌设计师将代表星级、品质的“五角星”图形和能够代表美食的“刀叉”图形，进行了组合，最终得到了一个“面带笑脸”的全新品牌标识。

这是一次新生，品牌全方位的升级，意味着更安心、更美味、更好看、更贴心。

从新旧LOGO对比中，我们能看出新LOGO保留了百度外卖LOGO中的部分元素，选用更为鲜艳、有活力的红色作为品牌色，原本百度外卖的LOGO，叉子与百度的“U”标识，作为阴阳色互相巧妙地嵌合在一起，而饿了么星选的LOGO则是去掉了个“U”；

同时沿用了百度外卖的超级符号——叉子，将叉子的图案添加了五角星元素，将叉子与象征着“星选”的星星图案联结从而为了体现出“星选”的品牌理念。

无疑，这是饿了么针对美团的一着妙招——用双品牌战略拉开消费层次，从更高的品牌角度竞争：“饿了么星选”主打高端市场，而“饿了么”自己则主攻中低端市场。当然，中低端这一块的业务还包括了之前合并进来的“口碑网”。

“饿了么星选”还在微博上发布了一批他的“好友”的祝贺海报，借力借势做推广，也是当下的潮流了。

外卖的未来：在吃饱的基础上，人们能够向品质、健康这些关键词迈进一步。如果大胆地预测一下，饿了么星选成熟之后，饿了么还能够利用打造更多元化的收入模式，从而让这群高价值用户贡献更多收入。

不过高端市场依然是个难啃的骨头，它的主要构成是白领与家庭用户，这是一群希望外卖能够体现品牌价值与特征的顾客。如何在触及不到的地方营造场景，现在还没有谁能说自己完全想明白了。蛋糕是在那里，但是如何才能吃到，还是一个亟待解决的问题。