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从品牌的生命周期看，每一个品牌都会经历初入市场、成长、成熟再到衰退的过程，要想长时间地打造并维持品牌价值，就必须要学会在适当的节点进行品牌升级。尤其在消费也升级的今天，品牌升级就变得更加刻不容缓。

 

品牌LOGO是品牌与用户最初的接触点，是品牌资产最重要的有形载体，关系到用户如何认识和记忆品牌。因此，VI的优化能够让消费者更直观地意识到品牌升级。

休闲零食品牌的LOGO最常采用卡通形式，用一个漫画人物作为形象主体，显得趣味、亲切，良品铺子在VI升级之前也是如此。 但在市场竞争过程中，不同品牌之间的同质化严重。为了更顺利地进行品牌升级，良品铺子另辟蹊径，更新了一套与众不同的VI系统。

 

自从良品铺子升级LOGO后，时尚感提高了不止一个度，让普通的零食也变得时尚不可挑剔！

 

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最显著的变化，就是Logo上的卡通形象“良品妹妹”不见了，变为一个类似雕刻印章、并处理为变体的“良”字。

 

这个“良”采用了削减笔画的表现形式，去掉了左侧的一竖及下半部分的一撇一捺，取而代之的是下方类似“倒对勾”形状的线条符号。

 

每笔以同等宽度，实现简洁力量；横向平行的设计，实现平滑的视线流动；上窄下宽的字形结构，则带来稳定的信赖感；四边圆角方形描绘轮廓，形成适当的比例与空间。

 

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主标识“良印”从中国传统的篆刻艺术中汲取灵感，寓意着回归创业初心、坚持“百里挑一”的品质理念；更以独一无二的“良品红”演绎新的品牌形象——一个年轻时尚、具有国际范儿的生活方式倡导者。

对于核心LOGO，良品铺子从中国传统印章雕刻中汲取灵感，每一笔画以同等的宽度，实现良字的简洁力量；以横向平行的设计，实现平滑的视线流动；以上窄下宽的字形结构，带来稳定的信赖感。最后用四边圆角方形描绘轮廓，形成良字在其中对应的比例与空间，整体观感直接、简约。

 

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良品铺子整套VI识别统一突出“良”字，象征品质是良品铺子不曾动摇的核心，既能够向消费者传递关于事物的品质感受，更能够始终提醒自己对于品质的承诺与坚持。

为此，良品铺子将新的VI识别应用到每一个消费场景，让消费者时时刻刻能够从VI升级中感受到良品铺子品牌升级的变化。

 

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官方还推出一系列新品海报来吸引用户的关注，为了将吃零食这件事赋予新的”时尚仪式感“，良品铺子先是创新推出”时尚新吃法“，用3张极具”场景感“的创意海报向消费者传递出了“年轻、时尚、新鲜、趣味”的品牌态度。

 

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在奠定了品牌升级的时尚基调之后，良品铺子更是联合国际时尚摄影师陈漫共同推出”时尚大片“，实质性地拔高了良品铺子的时尚高度。 借视觉艺术家陈漫为品牌的”时尚感“背书，不仅吸引了众多消费者的注意力，更展现了良品铺子力图转变普通形象的决心，让消费者明显感觉到良品铺子食尚更新的品牌信息。

 

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消费者会因为”时尚感“的表象愿意接近品牌，而”时尚感“又凸显了良品铺子”挑剔“的品牌态度，最终这种”挑剔“彰显了良品铺子十二年来一直坚守的高品质价值。 普通零食品牌一般不会想到用”时尚感“去包装自己，良品铺子的品牌升级打造了与其他品牌的品牌区隔，形成了自己的品牌差异点，也传递了自己”高品质“的价值主张。