无论是传统行业还是新生代互联网型创业公司，其实注册商标才是公司做的的第一件事；因为商标是企业为自己的品牌资产建立的第一条护城河。

随着国家、各级政府推动"大众创业、万众创新"的力度不断增强,国人的创新创造热情不断被激发,嘀嘀、小红书、饿了么、ofo单车,创业者们的年龄越来越年轻,青年人勇于突破,开拓创新,创造了各自领域崭新的一片天。

有报告显示,你认识的每5个人中,可能就有一个人正在创业。但是,很多创业者,在创业的同时忽视了商标,导致侵权赔钱,品牌受影响。

不注册商标的企业就等于给别人打品牌的风险 ，生意做的越好商标就有可能被别人抢注的风险 ，从而自己辛苦创立的品牌却别人捡了大便宜，而我们注册了商标呢 ，就可以放心大胆的经营我们自己的品牌了，这样我们自己的品牌独一无二，以便更好地宣传 ，从而让我们的品牌做大做强。

几个身边的经典案例来诠释：

一个商标对品牌和企业的影响有多大？

CASE1：汉王科技与苹果公司的"i-phone"商标协议。

2002年苹果公司初入华,在中国注册了硬件与软件范围下的"iPhone"商标(不包括手机范围),国内企业汉王科技于2004年注册了"i-phone"这一商标,并将其应用在了固话产品上。

随后2009年,苹果公司支付365万美元,与汉王就"i-phone"商标达成转让协议；近日,苹果公司又支付800万美元给汉王科技再次签订商标权益协议。

一个商标引发的"亏损"，将近1200万美金的损失；公司越大其品牌的影响力也是月成正比，为了已在市场建立的品牌资产，最后不得不采取妥协的方式。

CASE2：为什么 「嘀嘀打车」 要改名为 「滴滴打车」？

据《央广新闻》报道，2014年05月，浙江宁波市科技园区妙影电子有限公司起诉“嘀嘀”商标侵权， 杭州市中级人民法院已经受理此案。

“嘀嘀”打车又将面临被索赔8000万元的官司，还要被迫更名。

之后，北京小桔科技有限公司今日对外宣布，旗下打车软件“嘀嘀打车”即日起正式更名为“滴滴打车”。小桔科技方面表示，此次品牌更名，是出于公司长远战略发展的需要。

CASE3： “加多宝”与“王老吉”争夺战

广药集团在2010年起诉加多宝集团，最终经过2年的判决，法院宣布加多宝集团败诉。

加多宝集团前后投入几百亿使“王老吉”成为中国第一品牌，价值1080亿，但是就因为“王老吉”这个商标并非加多宝集团的，而是租用广药集团的，后被广药收回品牌导致其无法继续使用而损失惨重，被迫改名为“加多宝”。

CASE4：ofo共享单车变为ofo小黄车

因为"小黄车"商标缺失且有他人在先商标的情况下,ofo共享单车只好将品牌名称更改为ofo小黄车。